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manager lounge: Markenführung zwischen Tradition und Moderne – 115 Jahre Milka

6. April 2016 | 19:00

45€

Näheres zum Vortrag:

Vor 115 Jahren begann die Markengeschichte von Milka mit einer einzigen Tafel Alpenmilch Schokolade. Heute ist Milka weltweit in 28 Ländern vertreten, eine der führenden europäischen Schokoladenmarken und eine von acht erfolgreichen Milliarden-Dollar-Marken von Mondelez International. Als jahrelanger Marktführer im Segment Tafelschokolade besitzt die Marke mit der Lila Kuh in Deutschland eine ungestützte Bekanntheit von 91 Prozent. Mit ihrer unverwechselbaren Identität und Heritage werden traditionelle Werte wie Ehrlichkeit, Natürlichkeit, Einfachheit, Geborgenheit, Lebensfreude und Ursprünglichkeit assoziiert. Um in einem gesättigten Markt erfolgreich zu bleiben, muss sich Milka jedoch kontinu-
ierlich im Zeitgeist weiterentwickeln und darf nicht stehenbleiben – eine Gratwanderung zwischen Tradition und Moderne.

 

Fragen, die anhand dieses Vortrags thematisiert/problematisiert werden:

– Wie schafft es eine Traditionsmarke, sich immer wieder neu zu erfinden?
– Welche Chancen und Herausforderungen birgt eine Änderung des Markenclaims?
– Welche Trends gilt es in der strategischen Markenführung zu berücksichtigen?
– Impulse im digitalen Zeitalter: Das Smartphone als Bindeglied zwischen Marke, Konsument und Handel?

 

Näheres zur Referentin:

Merle Meier-Holsten verantwortet als Manager Marketing & Activation, Central Europe, Chocolate bei Mondelez International in Deutschland die gesamte strategische Markenführung für die Marken Milka, Toblerone und Suchard für die Region Zentraleuropa.
Ihre Karriere bei Mondelez International (ehemals Kraft Foods) startete sie im Jahr 2000 zunächst mit einem Assistent Manager Programm. Anschließend folgten bis zum Jahr 2007 verschiedene nationale und internationale Positionen im Bereich Sales. Im Jahr 2007 wechselte sie in das Marketing des Unternehmens, zunächst als Senior Brand Manager Milka Tablets DACH. Vor ihrer Karriere bei Mondelez International absolvierte Frau Meier-Holsten das Studium der Soziologie, Psychologie und des Internationalen Rechts an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.

 

Dresscode:

Business

 

Ablauf des Abends:

19.00 Uhr: Get-together
19.30 Uhr: Vorspeise
ca. 20.00 Uhr: Start Vortrag mit Diskussion
ca. 21.00 Uhr: Hauptgang und Dessert
ab ca. 22.00 Uhr: Ausklang des Abends

Die Teilnahmegebühr beinhaltet ein 3-Gänge-Menü und ein Begrüßungsgetränk. Weitere Getränke sind bitte vor Ort nach Verzehr zu zahlen.

Details

Datum:
6. April 2016
Zeit:
19:00
Eintritt:
45€
Veranstaltungskategorie:

Veranstalter

manager lounge
Webseite:
www.manager-lounge.com

Veranstaltungsort

Mercure Hotel Hannover City
Willy-Brandt-Allee 3
Hannover, 30169 Deutschland
+ Google Karte
Telefon:
0511 / 8008-0
Webseite:
http://www.accorhotels.com/de/hotel-1016-mercure-hotel-hannover-city/index.shtml

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