{"id":3783,"date":"2016-01-14T14:52:23","date_gmt":"2016-01-14T13:52:23","guid":{"rendered":"http:\/\/businessimpulse.net\/?p=3783"},"modified":"2023-08-13T15:33:01","modified_gmt":"2023-08-13T13:33:01","slug":"liebe-marketing-spezies-verliert-nicht-die-menschen-aus-den-augen-kommentar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/businessimpulse.net\/podcasts\/liebe-marketing-spezies-verliert-nicht-die-menschen-aus-den-augen-kommentar\/","title":{"rendered":"Liebe Marketing-Spezies: Verliert nicht die Menschen aus den Augen! [Kommentar]"},"content":{"rendered":"

\"MarketingIhr braucht einen Plan! Einen guten Plan. Nein, den besten. Und nicht, dass Ihr denkt, ein lustiges Katzen-Video, eine schnuckelige Info-Grafik seien schon hinreichend Eure Marke zu etablieren. Denn es geht um lange Zeitr\u00e4ume. Um Jahre und Dekaden. Und aber vor allem um Menschen \u2013 Eure Leser, Eure Kunden. Die entscheiden nicht technologisch, sondern aus dem Bauch heraus, die haben Emotionen, die brauchen Zeit. Jedes \u00bbschnell, schnell\u00ab implodiert in ein gro\u00dfes Content-Vakuum.<\/span><\/p>\n

Vor allem wissenschaftlich-technisch orientierte Unternehmen sind ein echtes Problem, erschlagen Ihre Leser mit technischem Firlefanz, Fakten, Zahlen und Details. Featuritis ohne Sinn und noch weniger Verstand. Ja klar, technisch mag das alles koscher sein \u2013 aber leider auch total unn\u00fctz, um damit Menschen zu begeistern. Content-Strategen m\u00fcssen zu aller erst Menschen verstehen. Gelingt das, folgt der Rest von allein.<\/p>\n

Nichts gegen das Wissen um meine Keywords wenn ich einen Blog-Beitrag schreibe, aber manchmal muss man diese auch vergessen, einfach so. (Habe ja hier bis jetzt auch noch nicht einmal \u00bbTexter Hannover\u00ab geschrieben). Aber mal im Ernst \u2013 hier mein Appell: Schreiben, schreiben, schreiben \u2013 und dabei an die Menschen denken. Ein wenig semantische Gedankenarbeit reicht dabei v\u00f6llig, ich muss nicht permanent \u00fcber mein Unternehmen schreiben, ich muss echte Informationen anbieten, den ber\u00fcchtigten Mehrwert und dazu Emotionen, erg\u00e4nzt und getragen durch klare Botschaften und Fakten. Wenn ich das schaffe, dann bin ich ganz vorne. Dann bekomme ich einen Vertrauensvorschuss bei meinen Lesern und Kunden, ein Vorschuss der schlicht und einfach unbezahlbar ist.<\/p>\n

Auf diese Weise erreiche ich nicht nur meine direkten Leser, meine Kunden, sondern erziele zus\u00e4tzliche webweite Reichweite. Denn Inhalte, die menschlich sind, die Emotionen tragen (Buzzword: Geschichten erz\u00e4hlen \u2013 \u00bbStorytelling\u00ab), werden automatisch verbreitet, verlinkt und weitergegeben. Jedes Schielen darauf, was das f\u00fcr Link ist und in welchem Medium er erscheint, ist SEO-Bl\u00f6dsinn von Gestern. Klar, freuen wir uns \u00fcber eine \u00bbFollow\u00ab-Link in einem gut indexierten Medium, doch das ist eben nicht alles. Reichweite ist in dieser Hinsicht erst mal qualit\u00e4tsungebunden.<\/p>\n

All das bedeutet schlicht, dass Menschen mit Menschen kommunizieren sollen: Liebe Unternehmer, liebe KMUs, bindet endlich Eure Mitarbeiter ins Schreiben, ins Bloggen und Eure Social-Media-Aktivit\u00e4ten ein. Da entstehen besagte Emotionen \u2013 und nicht auf dem Schreibtisch des Marketingleiter. Der muss \u2013 genau wie sein Boss \u2013 die Wundert\u00fcte einfach nur aufmachen. Er soll beobachten, begleiten und vor allem unterst\u00fctzen \u2013 und manchmal sicher auch eingreifen, wenn es die falschen Wellen schl\u00e4gt. Aber ansonsten einfach ermuntern.<\/p>\n

So und genau so entsteht eine Marke, denn nur wenn Menschen erkennbar sind, dann kann ich auch Vertrauen schaffen. Wie schon mehrfach erw\u00e4hnt: Die Topp-W\u00e4hrung im Internet. Gib\u00a0sie gro\u00dfz\u00fcgig und mit gro\u00dfen H\u00e4nden aus!<\/p>\n

Tom\u00a0Ruthemann<\/em><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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