{"id":3984,"date":"2016-04-04T11:43:23","date_gmt":"2016-04-04T09:43:23","guid":{"rendered":"http:\/\/businessimpulse.net\/?p=3984"},"modified":"2023-08-13T15:31:08","modified_gmt":"2023-08-13T13:31:08","slug":"werbung-oder-pr-was-repraesentiert-mein-unternehmen-besser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/businessimpulse.net\/podcasts\/werbung-oder-pr-was-repraesentiert-mein-unternehmen-besser\/","title":{"rendered":"Werbung oder PR – was repr\u00e4sentiert mein Unternehmen besser?"},"content":{"rendered":"

(Gastbeitrag von Frank-Michael Preuss)<\/strong><\/p>\n

Um Ideen, Visionen und ganze Unternehmen im Internet vielf\u00e4ltig zu pr\u00e4sentieren, sind Online-PR und Social Media ad\u00e4quate Mittel, um eine direkte Ansprache und eine hohe Glaubw\u00fcrdigkeit zu erreichen. Dabei k\u00f6nnen diese Marketingmodule dabei sogar langfristiger wirken und kosteng\u00fcnstiger als manche klassische Werbema\u00dfnahme sein.<\/p>\n

Oft werden jedoch die Disziplinen PR und Werbung sogar innerhalb der Marketingabteilungen in ihrem Selbstverst\u00e4ndnis durcheinander gebracht und wesentliche Module im Marketingmix miteinander verwechselt. Da Medienpr\u00e4senz, Bekanntheit in der \u00d6ffentlichkeit und h\u00f6here Reputation bei den Zielgruppen ein gemeinsames Ziel darstellen, werden in der Praxis Online-PR und Social Media schnell als F\u00fcllstoff f\u00fcr die Werbema\u00dfnahmen vereinnahmt, zumal diese kosteng\u00fcnstig leicht mit hinein passen.<\/p>\n

\"WerbungDieses Missverst\u00e4ndnis w\u00e4chst sich aber schnell zum Rohrkrepierer aus, wenn unsensibel mit den Inhalten umgegangen wird. W\u00e4hrend die eingekaufte Werbeanzeige unter allen Umst\u00e4nden ver\u00f6ffentlicht wird, k\u00f6nnen z.B. bei einer Pressemeldung Ver\u00f6ffentlichung, bzw. Ver\u00f6ffentlichungszeitpunkt sowie der Inhalt des Beitrags nur bedingt beeinflusst werden. Journalisten, die ihren Job ernst nehmen, sehen in einer Pressemitteilung immer nur den ersten Impuls f\u00fcr einen eigenen Beitrag. In einer seri\u00f6sen Redaktion entstehen in der Regel Leitlinien, die jede werbliche Aktivit\u00e4t ausfiltern und durch neutrale Inhalte ersetzen. Da bleibt die Grundidee einer werblich ausgerichteten PR-Kampagne selten von einschneidenden Ver\u00e4nderungen unber\u00fchrt.<\/p>\n

Grunds\u00e4tzlich gilt: je werbelastiger eine PR-Ma\u00dfnahme r\u00fcberkommt, umso weniger ist damit zu rechnen, dass daraus ein vern\u00fcnftiger redaktioneller Beitrag entsteht und abgedruckt oder online ver\u00f6ffentlicht wird. In der Regel wird der Text ohnehin sofort im Papierkorb landen (das betrifft statistisch 98% aller Mails!) – wenn der Autor Pech hat, wird auch gleich seine Mailadresse geblockt, denn die Zeit in den Redaktionen ist knapp und der t\u00e4gliche Ansturm auf die Journalisten gro\u00df.<\/p>\n

Wie viel Werbung vertr\u00e4gt also PR? Werbung ist nicht gleich PR – das sollten die Beteiligten von Anfang an klar im Fokus haben. Eine gute Werbung ist in den seltensten F\u00e4llen auch gleichzeitig eine gute PR. Positive Berichterstattung darf sein, aber nicht um jeden Preis. Je redaktioneller, je ehrlicher und authentischer ein Beitrag wirkt, umso gr\u00f6\u00dfer ist auf Anhieb die Glaubw\u00fcrdigkeit beim Leser und der Inhalt bleibt l\u00e4nger haften. Das macht nat\u00fcrlich mehr Arbeit beim Recherchieren und Texten und – es erfordert Spezialisten. Gezielte PR hat sich noch nicht \u00fcberall als Teil der Unternehmensstrategie durchgesetzt – oft verhindern Unsicherheit bei den Mitteln, Zeitmangel sowie Angst vor den Kosten die Durchf\u00fchrung von eigenst\u00e4ndigen PR-Aktivit\u00e4ten.<\/p>\n

Dabei gibt es gerade in diesem Bereich kleine PR-B\u00fcros oder freischaffende Berater, die mit einer kostentransparenten Struktur gezielt f\u00fcr positive Wahrnehmung und deutlichen Imagegewinn sorgen. Gerade im Bereich Online-PR und Social Media sitzen da oft echte Fachleute, die es durchaus mit den gro\u00dfen Agenturen aufnehmen k\u00f6nnen, da sie \u00fcber mehrere einleuchtende Vorz\u00fcge verf\u00fcgen: Flexibilit\u00e4t, Kostentransparenz und klare Ansprechpartner.<\/p>\n

Wenn man als Unternehmer dann noch versteht, dass man nicht mit den gleichen kurzfristigen Erfolgsma\u00dfst\u00e4ben messen kann wie bei einer mehrstufigen Anzeigenkampagne, da PR einfach grunds\u00e4tzlich anders funktioniert, ist man bereits auf dem richtigen Weg. Online-PR und Social Media sind vergleichsweise langsam in der Wirkungsweise, daf\u00fcr schaffen sie aber eine nachhaltige Entwicklung bei Wahrnehmung und Image – sie erzeugen sogenannte \u201elong leads\u201c – die Reichweite dieser Ma\u00dfnahmen ist irgendwann sehr gro\u00df und fl\u00e4chig. Die Suche nach bestimmten Schl\u00fcsselw\u00f6rtern in den Suchmaschinen verl\u00e4uft dann erfreulich produktiv und f\u00fchrt den Kunden schnell zum Unternehmen und den hinterlegten Inhalten. An Ums\u00e4tze darf man dabei erst ganz am Schluss denken – die kommen dann aber auch langfristig – und aus Sympathie und Bindung an das Produkt. Das schafft Werbung nur in den allerseltensten F\u00e4llen.<\/p>\n

Mein BUSiNESSimpuls:<\/h3>\n

Wirtschaft und Industrie m\u00fcssen mit den ver\u00e4nderten Parametern in Werbung und PR mitwachsen – sonst werden Chancen in Imagebildung und Au\u00dfendarstellung vergeben, die irgendwann nicht mehr aufgeholt werden k\u00f6nnen. Unternehmen m\u00fcssen jetzt verstehen lernen, dass sie auf diesen neuen Zug mit aufspringen m\u00fcssen, falls sie es noch nicht getan haben.<\/p>\n

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Frank-Michael Preuss<\/strong><\/h3>\n

Frank-Michael Preuss<\/strong> ist Inhaber des Redaktionsb\u00fcro f\u00fcr Bild & Text<\/strong> \u00fcbernimmt strategisch durchdachte und praxisnah geplante Presse- und \u00d6ffentlichkeitsarbeit in Online- und Printmedien. Das beinhaltet das Schreiben von Pressemitteilungen, Recherchieren und Verfassen von PR-Texten und Fachartikeln sowie die Beratung hinsichtlich geeigneter Medien und den Aufbau eines geeigneten Presseverteilers. Alle Komponenten steigern den Bekanntheitsgrad und das Vertrauen in Produkte und Dienstleistungen. Frank-Michael Preuss arbeitet auch als Coach und im Wissensmanagement f\u00fcr Unternehmer.<\/p>\n

Redaktionsb\u00fcro f\u00fcr Bild + Text<\/strong> |\u00a0Public Relations und \u00d6ffentlichkeitsarbeit\nFrank-Michael Preuss – Fotograf & Journalist\nMendelssohnstrasse 7 – 30173 Hannover\nfon: 0511 4716-37 – fax: 0511 4716-38 –\u00a0mobil : 0177 5040064\nMail: info@fmpreuss.de<\/a> –\u00a0Webseite: www.fmpreuss.de<\/a>\nVernetzungen: https:\/\/plus.google.com\/+FrankMichaelPreuss\/about<\/a><\/p>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n

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(Gastbeitrag von Frank-Michael Preuss) Um Ideen, Visionen und ganze Unternehmen im Internet vielf\u00e4ltig zu pr\u00e4sentieren, sind Online-PR und Social Media ad\u00e4quate Mittel, um eine direkte Ansprache und eine hohe Glaubw\u00fcrdigkeit […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3991,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[1,70],"tags":[95,90,96,89,91,93,88,97,94,92,87],"class_list":["post-3984","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktuell","category-marketing-pr-socialmedia","tag-bekanntheit","tag-glaubwuerdigkeit","tag-hannover","tag-marketing","tag-marketingmix","tag-medienpraesenz","tag-public-relations","tag-redaktionsbuero","tag-reichweite","tag-social-media","tag-werbung"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/businessimpulse.net\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/Werbung-oder-PR-was-repra\u0308sentiert-mein-Unternehmen-besser.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p78w5R-12g","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/businessimpulse.net\/podcasts\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3984","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/businessimpulse.net\/podcasts\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/businessimpulse.net\/podcasts\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/businessimpulse.net\/podcasts\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/businessimpulse.net\/podcasts\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3984"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/businessimpulse.net\/podcasts\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3984\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5756,"href":"https:\/\/businessimpulse.net\/podcasts\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3984\/revisions\/5756"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/businessimpulse.net\/podcasts\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3991"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/businessimpulse.net\/podcasts\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3984"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/businessimpulse.net\/podcasts\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3984"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/businessimpulse.net\/podcasts\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3984"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}